从军士胡椒’的迷幻服装来运行DMC’对Adidas和Kanye West的热爱’数十年来,百叶窗,时尚和音乐相互影响。  全球经济衰退只是通过领先的时装品牌加强了这种联系,这些时装品牌曾经一度只为主要唱片公司保留。  结果,标签和艺术家开始将时尚品牌视为利润丰厚且合乎逻辑的业务合作伙伴,而品牌’与音乐家合作的能力不断增强,这为他们带来了新颖独特的吸引客户,提高消费者信誉并保持其独特性的手段。  

 

价格低廉的主要认可!

随着唱片销售继续急剧下降,唱片商店关闭,艺术家们几乎没有实体店可以用来分发实物CD。  结果,主要艺术家变得越来越容易接受共同签约交易和联盟。  仅在过去的几个月中,著名人物就如Lily Allen,Wil.I.am,  N.E.R.D.,Kris Allen和Miley Cyrus与主要的时尚品牌和零售商签署了可能有利可图的交易。  通过这样的交易,拉丁流行歌星Paulina Rubio与沃尔玛建立了合作关系,以推广她的新专辑。  以换取一些店内亮相和年度股东表现’的会议上,沃尔玛同意展示Rubio的独家音乐会录像,并在她的新香水系列附近展示她的CD。—in 的 store’s beauty department. 

几年前,像沃尔玛(美国第二大音乐零售商)之类的商店不太可能在音乐部门以外的任何地方放置CD架,而联合促销对于主要行为而言是不可能的,或者完全由个人控制通过标签。  现在,随着交叉促销和伙伴关系的日益普及,零售商和艺术家被迫考虑建立新的战略伙伴关系。  而卢比奥’的店内广告应能促进香水的销售,对于她的CD来说,这确实是有计划的促销活动。 Additionally, Rubio’沃尔玛的认可将帮助品牌与卢比奥建立联系’主要是拉丁美洲的粉丝群,她的店内演出应被证明是无价的。  她的存在不仅吸引了众多购物者,而且为店内观众提供了品牌亲和力,而这在其他方面是不可能的。  同时,通过显示Rubio’沃尔玛(Wal-Mart)在其美容部门的演唱会视频和CD上将其音乐介绍给可能没有听说过的购物者,并鼓励他们购买香水和CD—特别是如果零售商打折组合购买。 

如果规划得当,与既有行为建立战略合作伙伴关系也是让高级时装品牌保持性感,年轻和文化相关性的极有价值的方式。  在1990年代,嘻哈音乐人使拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)在乡村俱乐部和高中走廊中无处不在。  现在,当Jay-Z大喊Burberry,Marc Jacobs和Vera Wang时,他加强了品牌在年轻观众中的吸引力,这些观众可能已经忽略了如此高级时装设计师。  古驰(Gucci)’最近与蕾哈娜(Rihanna)签约,帮助这个拥有80年历史的品牌与歌手建立了联系’s young female fans.  与此同时,坎耶·韦斯特(Kanye West)已同意为路易·威登(Louis Vuitton)设计一款专属鞋,并自称"路易威登顿" in recent singles.  这些联盟旨在加强品牌’的奢华声望,并确保它们的实用性。 

排他性,独特性和较弱的乐队

时尚与音乐之间最有趣的协同作用来自与未签名或鲜为人知的乐队合作的零售商,因为与主要艺术家不同,鲜为人知的音乐家表现出愿意专注于观众接触和公众关注而不是补偿。  因此,未被发现或鲜为人知的音乐家给时装品牌带来了巨大的上升空间和较低的成本。 For example, 克莱尔’s—针对女孩和年轻女性的配饰零售商—最近开始与青少年流行歌手Alex Roots进行促销活动。 

尽管据报交换了一些财务对价,但该交易’s primary focus was exposure for Roots in exchange for her endorsement of 克莱尔’s products.  克莱尔’s publicizes her music via in-store radio in 400 U.K. stores and includes with every purchase a postcard directing customers to a 克莱尔’的Alex Roots微型网站’ music.  Finally, 克莱尔’的计划发行与她的下一张单曲发行同时的Alex Roots太阳镜。

自成立以来,该微型网站(包括指向根的链接’自己的促销网站)每月报告的点击次数超过35,000—根源的巨大来源,也是加强对克莱尔的亲和力和认识的好方法’s brand.  此外,Roots是巨大的在线流量驱动程序。  自克莱尔以来’网站是下载,查看或收听Roots的最好方法之一’音乐,歌迷和他们的朋友在听一首喜欢的新歌时可能会发现自己无意中买了一件衬衫或一些耳环。  此外,在一些消费者和根源中’ fans 克莱尔’s可能会与艺术家密不可分—一些行业专家认为这种现象"ownership."  自根’ fanbase coincides neatly with 克莱尔’s target-customer, "ownership"转化为品牌知名度的提高和消费者信誉的提高。  Meanwhile, 克莱尔’的背书,广告和促销材料已基本取代了传统唱片公司的角色。

的诱惑"ownership"也适用于音乐家’提供激励措施,在所有可能的场所积极提升艺术家的利益。  例如,在最近与托马斯·平克(Think Pink)衬衫公司的联盟中,音乐家加里·高(Gary Go)同意出现在平克广告中,为平克客户提供独家下载,并为店内电台提供音乐。  作为交换,Pink同意展示Go’在线观看视频并宣传他的音乐。  现在,由于促销’为了在英国商店取得成功,Pink计划将其在国际上推广。  这样一来,该公司将为Go(在5月发行了他的第一张CD的唱片)提供国际促销和广告服务,这远远超出了他从现金短缺的唱片公司可以合理预期的范围。

最好的还在后头: 

随着CD销量的持续下降,时尚品牌在曾经是主要唱片公司专有领域的地区越来越相互交织。  在音乐这个崭新的世界中,时尚品牌为艺术家提供了促销,曝光和听众访问的方式,而这在其他情况下是不可能的。  作为交换,艺术家为时尚品牌和零售商提供了廉价的背书,一种区别或振兴其品牌的方式,以及通过音乐与消费者的直接联系。  音乐和时尚总是密不可分的,如今艰难的市场环境使两者更加接近,并迫使双方寻求新的和有创造力的合作伙伴关系。