"There’s an app for 那 .™”时尚界,乃至普通大众,都对这句话很熟悉。 这种表达无处不在,以至于Apple甚至成功地将其注册为商标保护。 但是,时装业的进口是什么? What does "that"提及,其法律后果是什么? What’s behind 的 simple swipe of a finger 那 allows consumers to sit front row at fashion shows around 的 world?
 

在2011年1月的Financo论坛上,社交媒体专家和技术先驱取代了百货商店和退伍军人的老兵。 广受欢迎的仅限邀请函销售网站Rue La La的首席执行官Ben Fischman警告说,“如果只是现在您开始考虑创建移动应用程序,那么您来得太迟了。”[1] 通过使用应用程序和其他数字媒体来吸引消费者是提高品牌知名度和利润的强大策略。但它’s not just any old app 那 will do—消费者渴望通过创新的方式与移动技术及其背后的品牌进行互动,并且整体上,时尚界一直在提供这种技术。

从纽约到伦敦的2011春夏时装周推出了新颖的方式来吸引消费者参与时装秀。 Gucci,Marc Jacobs和其他40位设计师在网上直播了他们的时装秀,Alexander Wang将他的时装秀放到了曼哈顿一个移动的数字广告牌上。 In London, Burberry’s “Retail 的ater”将行李箱展示的概念直接带到了iPad上。时装秀现场直播到设备,在25个旗舰店的独家店内观看派对上提供。 使用提供的iPad,客户有独特的机会直接在跑道上购买零件并在短短七个星期内收到订单。 顾客不带购物袋走出去,而是等待交货。

This large scale embracing of 的 iPad certainly signifies 的 growing importance of a mobile presence 那 engages a new client base. 技术越来越多地允许进行多渠道的营销活动,并采用一系列创新手段来吸引消费者。 直接掌握在他们手中的技术仍然是移动营销的主要力量,不断推出新的时尚应用程序。

唐娜·卡兰(Donna Karan)推出了首批iPhone应用程序(现已在iPad上使用),与她2009年秋季的系列(谢泼德·穆林(Sheppard Mullin)代表唐娜·卡兰(Donna Karan)交易)相吻合。该应用程序允许设计人员亲自与其客户建立联系。她的“System of Dressing”包括有关最大化一个的视频教程’的衣柜,并且该应用包含一个Q&用户可以通过电子邮件将问题发送给Donna Karan的功能。 还可以创建商品的愿望清单,并可以选择将其转发给个人购物者。 Karan还包括突出显示的必备物品和一个“people who inspire”对设计师有重大影响的部分’s life.

Apps like 的se provide a means for designers to communicate 的ir signature style to 的ir consumer base, and 的 benefits of this relationship are becoming increasingly apparent. Commentators note 那 2010 was 的 marathon year for mobile marketing, with 上 ly a few players coming out strong in 的 end, but 2011 already displays signs of a more aggressive race.[2] 平板电脑浏览器正迅速成为关注的平台,Apple iPad仍然很重要,但至少与40款新设备竞争。[3] 2011年的另一个重要趋势将是移动技术中的位置感知系统的兴起—这些系统认可消费者’与他们感兴趣的商品或零售商的实际距离。 位置敏感工具将根据这些首选项发送通知和特殊优惠。这项技术具有强大的意义:它有可能动员零售商的实体店,[4] 同时也引发了许多新的隐私问题。

的 combination of 的se trends means 那 designers and retailers need to have a well developed, creative marketing approach coupled with a thorough legal strategy. 时尚houses and other developers of fashion apps need to pay attention to 的 legal issues in several key areas.

知识产权

商标

商标法旨在保护商业投资和消费者免受混乱和欺骗。虽然既有品牌开发自己的应用程序通常不必担心自己的商标使用得当,但是应用程序可以通过多种方式来集成其他受保护的品牌,因此应用程序开发人员需要对这些问题保持敏感,并清除所有潜在问题。商标冲突。  经验不足的设计师或应用开发人员,他们提供不同的内容—例如Stylebook壁橱整理器应用—需要特别注意任何商标注意事项。

版权

根据应用程序的功能,将涉及不同的版权问题。 The first big step 那 applies across 的 board is to ensure copyright clearance for all images, video, and music to be used in an app. 某些用途(例如店内)可能会存在许可,但对于以前未涵盖的任何数字用途获得许可至关重要。 

如果应用允许用户贡献,则必须遵守《数字千年版权法案》,以保护自己免受第三方使用该应用的侵害。 The DMCA’《在线版权侵权责任限制法案》中编纂的安全港条款规定了避免责任的若干要求。提供者必须: (1)遵守标准技术措施; (2)删除重复侵权者; (3)没有收到直接归因于侵权活动的经济利益; (4)不知道或没有理由知道侵权; (4)在版权所有者通知后,迅速删除涉嫌侵权的材料。

最后一点,应用程序的开发人员不应逐字复制其他应用程序的隐私政策和用户条款。 It may sound silly, but it can be tempting to use language 那 seems perfect 的 way it is. 侵犯其他人没有任何意义’的工作,尤其是在提出一项工作的情况下’s own legal terms.

隐私

位置感知系统的激增必然引起应用程序越来越多的隐私问题。 用户倾向于简单地选中复选框,说明他们’已阅读并接受条款,因为替代方法根本无法使用该应用程序。这个“click-wrap”传统上,这种机制被认为是一种公平的合同惯例,但是最近的趋势表明,该方向已经发生了变化。 应用程序制造商收集数据并将其出售给第三方也越来越引起公众的关注—用户通常不知道的实体。因此,面对这些挑战,必须在法律上健全隐私政策。

我们的视频游戏业务在其博客上解决了类似的问题:
 

法规领域’提出关于隐私的明确要求非常重要。取而代之的是,我们经常会得到应根据上下文应用的广泛陈述。但是问题的出现频率越来越高,因此尝试并使其尽可能清晰是有意义的。如果隐私政策未能准确描述收集的信息及其实际使用方式,则可能的弊端包括可能会进行FTC强制执行诉讼或基于不正当商业行为提起诉讼。此外,如果隐私政策不符合加利福尼亚州法律和其他法律的要求,这些法律明确规定如果您从在线消费者那里收集个人信息,则必须披露所收集的信息及其使用方式,这会带来风险。此外,如果您知道向您提供信息的公司将要披露或以特定方式使用信息,而您不知道,则该公司可能会对下游披露或使用个人信息负责’t disclose 那 .[5]

自该职位发表以来,FTC加大了监管力度。监管机构只有在认为商业行为时才能采取行动“deceptive” or “unfair.” 在针对Sears的令人惊讶的决定中,FTC认为零售商’s practices 欺骗性的, despite no actual misrepresentation. Though Sears’其在线社区的隐私政策确实表示,跟踪应用程序将收集包括用户在内的信息’在线活动,购买,安全连接交易,在线支票账户,处方药记录以及一些电子邮件和即时消息,FTC仍确定零售商没有充分披露该应用程序的实际功能。[6] 换句话说,用户没有得到足够的重视。

联邦贸易委员会在12月发布了一份报告,题为“在快速变化的时代保护消费者隐私:为企业和政策制定者提议的框架。” 该报告提出了有关消费者同意和选择退出行为广告的主张,并建议不要追踪立法。 Jackie Speier(D-Calif)于2月提出了“请勿追踪我在线法案”,该法案将使FTC能够制定法规,并通过罚款,审计和其他措施切实执行法规。 该法案还将允许联邦贸易委员会为“普遍接受的商业惯例。” 该法案使FTC有了更多的牙齿,因为它不仅限于对欺骗性和不公平商业行为的监管。 制定基线联邦隐私法律的其他法规也在书中,一位代表打算重新引入一项措施,要求广告网络获得用户’同意跟踪。随着消费者隐私意识的增强,时装公司在通过移动应用程序从消费者收集数据时需要格外小心。 

首先,应更新任何现有的隐私策略以反映移动应用程序环境的变化。 适用于电子商务网站的隐私策略不一定涵盖移动应用程序上下文中的所有可能性,尤其是位置敏感功能。

值得注意的是,如果该语言被掩埋并且无法清楚地理解,则在隐私策略中插入术语可能还不够。 趋势是倾向于更加简洁明了的隐私政策和用户协议条款,并且关于个人信息的通知要求可能会增加,“sensitive.” 这与使消费者对接受合同条款承担法律责任的先例相矛盾,并且反映了向更具保护性做法的转变。应对术语表述的一种方法—这可能会占用相当大的空间—并且仍然使这些术语对用户易于理解,是采用两步实践。策略的第一页可以突出显示重要术语,用户可以查看下一页以获得更全面的说明。 这样做可以平衡这些相互竞争的利益,并可以帮助保护应用程序提供商免受责任。

移动技术没有丝毫放缓的迹象,而时尚仍然是引领潮流的主要创造力之一。 涵盖所有法律基础的关键是要密切关注知识产权和消费者隐私方面的最新发展。 当然,有必要仔细遵守所有现有法律。 时尚一直是设定和突破趋势,在商业和法律实践中也是如此。 It’总是以风格来预期和创造下一个大事物’应用或防弹法律策略。


[1] 珍妮波吉"零售业首席执行官辩论:我们甚至需要我们的商店吗?" 的 Street,2011年1月11日。 

[2] Vanessa Horwell,"移动营销的呼声开始豪华日报,2011年2月10日。

[3] 汤姆·利明格洛"为什么品牌应该更多地关注平板电脑浏览器" 豪华日报,2011年2月3日。

[4] Vanessa Horwell,"移动营销的呼声开始豪华日报,2011年2月10日。

[5] 谢泼德·穆林,"社交游戏和隐私政策全景" 等级法则,2010年7月19日。

[6] "在Sears Holdings Management Corporation的事宜中,."FTC文件号082 3099。