当前超数字时代最显着的特征也许是名人和每个人之间的差距日益缩小。在名人推文领域,这种现象最明显。遍布微博的网站Twitter承诺可以吸引知名人士,特别是在娱乐领域。通过提供看似不受限制的140个字符以内的访问权限,Twitter提供了一个“candid”瞥见以前由公关人员控制的编辑采访的名人的日常生活。 Twitter声称允许名人进行形式和内容的即时和原始访问。

从2006年成立以来,Twitter已成为公众人士和企业的重要宣传工具。随着众多A级名人的追随者飙升至数百万,推特的商业影响不可否认。最近,麦当娜(Madonna)和布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)用亲切的推文交易了一天的团聚,以换取一场表演,如果不是在将近1600万的Twitter观众面前(他们的关注者总数)没有发生的话,这可能是亲密的。–他们的对话在战略上与麦当娜的推出相吻合’s new "Truth or Dare" fragrance.

除了增强消费者的忠诚度,Twitter还为零售商提供了独特的大规模营销工具,以覆盖尚未开发的特定人群。同时,对于名人来说,Twitter预示着新的代言收入来源的到来。据报道,Kardashians每条推文已获得数千美元的认可,以支持从旧海军产品到ShoeDazzle.com的服务,ShoeDazzle.com是一家时尚初创企业,其价格适中的Shoe-the-Month商业模式吸引了渴望获得Kardashian的粉丝样的生活方式。

尽管Twitter可能会产生重要的消费者意识和业务,但它也会引发重要的法律问题。例如,FTC依靠广告商与名人之间的关系几乎无法区分的事实,发现Twitter通过欺骗性广告实践给消费者带来了前所未有的风险。因此,名人必须遵守FTC’的披露要求,即使这种披露仅包含井号和单词,也要确保他们与广告零售商的关系清楚“ad”在其认可推文的结尾,例如"#paid ad", "#paid", or "#ad"。当名人代言产品以换取任何形式的赔偿(无论是否为金钱)时,都必须进行此类披露。从零售商处’以这种观点来看,这几乎消除了曾经吸引时尚营销有远见者首先使用Twitter的好奇心,从而摆脱了谨慎地为名人提供免费产品的传统途径,希望他们的产品在下周被捕获’小报。对于名人来说,这是第一次 他们 遵守FTC认可指南。

尽管上述营销要求可能会限制其潜力,但Twitter仍大大改变了时尚,服装和美容领域的常规业务。在交易环境中,最近的名人出庭协议现在包含一些条款,在这些条款中,Twitter的使用是经过协商的交易要点,要求参加活动的名人不仅提及而且激动地认可事件,通常使用合同规定的语言和某些预先确定的主题标签。的确,Twitter通过使用名人提供了一种新的品牌推广形式,至今仍无与伦比。这种力量最令人回味的例证是2012年奥斯卡金像奖颁奖典礼,以身着范思哲(Versace)装扮的安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie)的形式出现,达到了讽刺漫画,风格化和摆姿势的目的。 Twitter向@angiesrightleg表示敬意,在第一个小时内就吸引了10,000个关注者。