通过  罗伯特·麦吉尼克(Robert Magielnicki)

2012年10月1日,联邦贸易委员会发布了修订版“使用环境营销声明指南” – 的 “Green Guides,”16 CFR第260部分。《绿色指南》最初于1992年发布,并于1996年和1998年进行了修订。此次审查导致最新修订于2007年11月开始。

绿色指南阐明了FTC’关于环境声明的观点,旨在帮助营销人员避免提出不公平或具有欺骗性的环境营销声明,从而违反《联邦贸易委员会法》第5条。本指南是法律的行政解释,因此不具有法律效力。但是,如果营销商提出的环境声明与《指南》不一致,则FTC可以根据《 FTC法案》采取行动。

本指南适用于与产品,包装或服务的环境属性有关的主张,这些主张涉及与向个人或企业对企业的交易或销售此类物品或服务有关。它们适用于通过任何媒介直接或暗示主张的标签,广告,促销材料和所有其他形式的营销中的主张。

绿色指南由一般原则,使用特定环境声明的特定指南和示例组成。他们首先重申FTC’关于欺诈性广告主张的长期立场:

  • 如果索赔有可能误导消费者在这种情况下采取合理行动,并且对消费者构成重大影响,则具有欺骗性’ decisions.
  • 营销人员必须确定广告合理传达的所有明示和暗示的主张,并确保在提出主张之前,所有此类主张都是真实的,没有误导性的并且有合理依据的。
  • 合理的基础通常需要合格且可靠的科学证据,包括由合格人员以客观方式进行和评估的测试,分析或研究,并且通常被业内认可以产生准确可靠的结果。

绿色指南强调了FTC’反对一般的环境主张,例如“green” or “eco-friendly.”根据FTC的说法,此类主张难以解释,并且可能传达广泛的含义。在许多情况下,此类声明表明该产品具有深远的环境效益,对环境没有负面影响。“由于营销人员极不可能证实这些声明的所有合理解释,因此营销人员不应提出无条件的一般环境利益声明。”

《绿色指南》还规定,环境声明应指明是指产品,包装,服务还是仅指产品,包装或服务的一部分。资格和披露应清晰,突出且易于理解。这包括使用通俗易懂的语言和足够大的文字,将披露内容与符合条件的声明紧密相邻,并避免出现不一致的陈述。比较主张应明确并得到证实。关于第三方认证和批准印章,《指南》警告说,它们可能属于FTC的认可’■认可指南及其使用必须包括认证或盖章的特定依据。

指南还提供了针对大量特定环境声明的具体指南(包括示例)。这些包括:

  • 碳补偿
  • 证明和批准印章
  • 可堆肥垃圾
  • 可降解的索偿
  • 无索偿
  • 无毒声明
  • 臭氧安全和有利于臭氧的主张
  • 可回收索赔
  • 回收内容声明
  • 可充值索偿
  • 可再生能源索赔
  • 可再生材料索赔
  • 减少源头索赔

The 绿色指南 can be found at http://business.ftc.gov.