如果你’我曾经想知道“lifestyle”保时捷驾驶员的外观看起来就像保时捷设计 ’的最新时装目录。 23页光滑的皮夹克,现代商务西装外套和具有复古主义未来派风格的日常穿着试图定义保时捷驾驶员的外观,穿着以及他们在空闲时间的工作。保时捷不仅销售汽车—Porsche is selling a 生活方式.

生活方式品牌化是汽车公司当前用于扩大其消费者基础的几种策略之一。企业不再将自己局限于一种商品或服务;公司认识到进入通常不是他们自己的市场所带来的好处。品牌扩展许可(公司将其商标粘贴到新产品系列上)是已经成功的品牌可以利用的最有效的营销策略之一。看看您的客户还花钱做什么,并赚钱。保时捷司机已经在其他零售商的高端服装上花了钱。现在他们可以将这些钱花在保时捷品牌的服装上。

联合品牌营销是公司利用另一品牌的忠实消费者基础的又一个机会,得益于该品牌’的知名度,因此扩大了覆盖范围。今年春天,克莱斯勒与尖端设计师约翰·瓦尔瓦托斯(John Varvatos)合作,推出了经典轿车的限量版车型。这种联合品牌经营对双方都有利:克莱斯勒通过将自己与Varvatos紧密联系而获得了现代优势,而Varvatos使他的名字更容易被克莱斯勒的司机使用。汽车行业的联合品牌肯定不是’t new—福特有埃迪·鲍尔(Eddie Bauer)版本浏览器,菲亚特(Fiat)有古奇(Gucci)版本500—但是每家企业都会提出许多复杂的法律问题。

这些交易必然涉及与产品,服务或促销配合使用的商标和/或版权的许可。制造商将寻求使用流行的徽标,图形或品牌来促销其产品,或者流行的品牌将允许其商标被许可用于新产品,以吸引更多的消费者。通常,消费者甚至不知道他们购买的产品是许可协议的结果。

品牌延伸发生在品牌’的商标和版权已获得许可,可用于该品牌通常不生产,销售或分发的产品。这种形式的许可使品牌可以开始营销新型产品,而没有这样做的许多成本或风险。开发,制造和分配新产品线是一项昂贵且耗时的工作—许可使品牌可以享受新产品线的好处,而无需处理实际创建新产品所带来的麻烦。

联合品牌营销是将两个或多个要在一种产品上使用的品牌名称或商标合并在一起的做法。当约翰·瓦尔瓦托斯(John Varvatos)和克莱斯勒(Chrysler)联手时,他们必须清楚地描述哪个品牌将具有创造性的控制权和认可权,哪个品牌将负责促销和营销,以及每个商标将如何获得许可。寻求建立联合品牌企业的企业应提前确定双方之间关系的性质,以便明确确立对企业履行的任何义务。联合品牌协议还应明确说明每个品牌负责营销,促销支出和义务的金额,最重要的是,每个品牌如何获利。

品牌延伸可能会带来令人难以置信的好处,但是公司在将其知识产权与其他产品相关联时应该选择。品牌和与品牌利益相关的产品之间将存在成功的许可协议’现有的消费者基础。将商标授予不相关的产品或质量明显较低的产品的许可将稀释品牌的力量并迷惑客户。成功的联合品牌需要相似的选择性—合并具有完全不同的信息,质量和声誉的品牌可能会同时损害两者。

在当前经济环境中保持品牌相关性和盈利能力需要创新的业务策略。生活方式品牌和联合品牌企业可以是吸引新客户同时吸引现有客户的有效手段。