在其 意见关于加利福尼亚Naturel,Inc.,联邦贸易委员会裁定,加州Naturel,Inc.在其网站上宣传其“全天然”防晒霜的广告仅包含“自然界中发现的最纯净,最豪华和有效的成分”,这违反了FTC法案第5条和第12条。主席伊迪丝·拉米雷斯(Edith Ramirez)撰写的意见指出,加州自然基金会承认其防晒配方的8%实际上是合成成分二甲硅油。

美国联邦贸易委员会(FTC)拒绝了该公司的论点,即其成分表和最近在其网页上添加的免责声明消除了任何误导性广告,并指出该免责声明出现在“添加到购物车”按钮下方,并且消费者不必搜索和挖掘信息。这与表达和突出的“全天然”矛盾,并且包含“仅包含自然界中最纯净,最豪华和有效的成分”的错误陈述。 FTC指出,“欺骗意图”并非违反FTC第5节的内容。

委员会的 最终订单 禁止California Naturel虚假陈述(1)产品是纯天然产品还是100%天然产品; (2)产品含有任何天然或合成成分的程度; (三)产品成分或成分; (4)该产品的环境或健康益处。它还要求公司拥有称职的可靠证据,以支持其对任何产品做出的上述四项主张中的任何一项。

最终命令和随附的意见来自于 于2016年4月11日针对California Naturel发出的行政申诉。审理此案的联邦贸易委员会工作人员要求作出简易判决。

欧盟委员会以3票对0票批准了委员会的《意见和最终命令》,部分委员Maureen Ohlhausen表示反对,并发布了一项 单独声明。奥尔豪森专员在声明中同意,加州自然基金会无条件的“全自然”主张是虚假的,具有误导性,违反了第5节和第12节的规定,但不同意委员会就加州自然基金会后来的影响做出的即席决定。免责声明,因为她认为该问题未在委员会面前处理。公司可以在送达该命令后的60天内向美国上诉法院提出申请,要求对委员会的意见和最终命令进行审查。

该决定提醒我们,FTC要求诸如“全天然”和“仅包含自然界中最纯净,最豪华和有效成分”之类的主张,应有有力和可靠的证据支持,包括科学证据和专业人员的专业知识。使用免责声明,尤其是当它们没有突出显示时,尤其是在“添加到购物车”按钮下方且在单击“立即订购”之前,仅在不向下滚动的情况下才能查看,不足以有效地披露和补救虚假广告。应注意遵守FTC关于在数字广告中进行有效披露和咨询律师的建议。