欧盟法院(CJEU)在短时间内确认 判断 根据欧洲竞争法,2017年12月6日颁布的禁止授权分销商禁止使用第三方平台销售其奢侈品的规定符合欧洲竞争法。该判决还结束了正在进行的辩论,并确认了选择性分销系统如果用于保存和增强产品的豪华形象,的确是允许的。对于熟悉法院判例法的人来说,这一结果不足为奇,并且受到运行选择性分销网络来销售其奢侈品的公司的欢迎。但是,该判决是针对特定事实的,因此必须根据每个案例和相关产品的优劣来审查与在线平台有关的禁令。

事实

科蒂德国公司是豪华化妆品的领先供应商,并通过选择性分销网络销售某些品牌。 Parfuermie Akzente是Coty品牌的授权分销商,已经通过实体店,自己的在线商店以及第三方在线平台出售了Coty产品。科蒂的互联网政策规定

授权零售商不得使用其他名称或从事未经授权的第三方承诺。.

这些规定由规则补充,规定

“授权零售商有权在互联网上提供和销售产品,但前提是,互联网销售活动是通过授权商店的“电子商店橱窗”进行的,并且保留了产品的奢华特征。”

新规则禁止使用其他公司名称,也禁止非Coty Prestige的授权零售商的第三方企业进行可识别的交易。该条款的脚注指出:

“因此,如果授权零售商针对网站的运营并以“公众可以识别的方式”进行合作,则禁止其与第三方合作。

符合欧盟竞争法的选择性分销系统

根据判例法,以客观,定性的标准为基础的,选择性地分配的系统,该系统应成比例地并以非歧视的方式统一应用,并且不违反反竞争协议的禁止规定,前提是相关产品必须具有这样的网络才能:保留质量并确保其正确使用。

关于使用奢侈品的选择性分配,法院确认,旨在维护产品奢侈品形象的制度与竞争法兼容。

法院明确提及其 判断 在Pierre Fabre Dermo-Cosmetique中进行了澄清,并阐明此案并未建立“保留商品奢侈品形象的原则不再证明使用选择性分配系统是合理的”。在这种情况下,法院必须处理绝对禁止在线销售的规定,认为这与保持化妆品和人体保健品享有声望的形象不相称。

禁止有选择地分销第三方在线销售平台

在线销售限制已经成为人们关注的焦点,并且在整个欧盟范围内,通过第三方平台进行的销售限制存在着很多分歧。此案涉及与奢侈品相关的限制(请参见下文),其广泛应用必须仔细评估。法院在判决书中明确指出,在这种情况下,如果满足以下三个条件,则该条款等同于禁止授权分销商以可辨别的方式使用第三方平台销售奢侈品的第三方平台:

  1. 该条款旨在维护有关商品的豪华形象,
  2. 以统一且非歧视的方式应用,并且
  3. 是成比例的。

由于该判决是一项初步裁决,在该裁决中,欧洲法院回答了移交国法院提交的法律问题,因此德国移交法院将对案件的事实适用欧洲法院的指导。但是,欧洲法院确实认为该条款是合法的。

奢侈品

法院裁定,为了确定产品的奢侈品质量,不仅要具有物质特征,还要具有吸引力和享有盛誉的形象。这是有帮助的说明,有助于公司的自我评估。尽管这可能仅限于真正有名望的产品,例如手边的豪华化妆品,但问题是其他哪些商品属于该类别。足够高的价格本身是否可以证明包容性是合理的?德国竞争管理当局已经公开表示了对此要求的广泛解释,并且长期以来一直认为平台禁令存在问题,可以预见的是关于奢侈商品含义的最后一句话并未被提及。

没有客户或被动销售限制

当确定选择性分销网络不包含所谓的核心限制时,它遵循了 意见 由瓦尔将军。他总结说,科蒂规定的限制更接近产品销售的方法(《意见》第137、138段)。在他看来,Coty本身并不限制在线销售,即在这方面没有施加被动销售限制,而是在确定通过互联网销售产品的方式。这仅影响了Coty产品可以通过互联网销售的多种方式中的一种,并且不构成市场划分或分配客户的方式。此外,由于授权分销商可以自由地在第三方平台上通过Internet进行广告宣传并使用搜索引擎,因此客户可以使用此类搜索引擎找到授权分销商的在线报价。

含义更广

问题将是,关于奢侈品的部分判决是否可以应用于通过选择性分销系统销售的其他类别的产品,即需要质量控制和保护其形象的产品?有些发现可能会得到更广泛的应用,特别是那些与硬性限制和相称性有关的发现。

法院指出,制造商与第三方平台之间不存在合同关系,这增加了制造商无法有效执行和“检查商品销售条件”的风险。法院认为,分销商确保遵守的合同义务不足以实现既定目标。

此外,法院认为,第三方平台是“各种商品”的销售渠道,并得出结论,通常不在这些平台上出售或具有鲜明特征的商品表明,通过分销商专用的互联网销售可以帮助保留其地位。

最后,法院认为,由于没有绝对禁止网上销售的条件,并且分销商可以在自己的网上商店自由进行销售,因此第三方平台的限制并没有超出维持商品的奢侈形象的必要条件。 。

总体而言,该判决阐明了在欧盟范围内选择性分配奢侈品的法律。但是,必须判断国家法院和竞争管理机构将如何运用这一判决,特别是对那些并非完全属于奢侈品定义范围内的产品。