数十年来,数字更改的模型图像一直是有争议的广告问题。在英国,监管标准广告机构广告标准管理局有限公司(Advertising Standards Authority Ltd.)于2011年禁止了以数字化更改图像为特征的护肤广告,因为这些广告夸大了护肤和彩妆产品的效果,并被认为具有误导性。 ”[1] 在法国,自2017年10月1日起,“必须将标签“修饰的照片”与任何用于商业目的的照片一起使用,其中模型的主体已通过图像编辑软件修改为苗条或肉肉违反她的身分”,任何违规行为都可能导致最高37,500欧元的罚款。

自2014年以来,美国国会以《广告中的真相法》(Truth In 广告 Act)的形式引入了立法,以寻求联邦贸易委员会向国会提交报告,其中应包括一项减少使用经实质性改变图像的图像的策略。特征人物脸部和身体的特征,并为有关基于照相购物的基于风险的监管框架提供建议。这项拟议的立法尚未在国会取得进展,也没有成为法律。

尽管国会未能通过《广告真相法》,但美国的工业力量在影响时尚界对照相购物的看法方面取得了进步。 2013年,美国商业改善局(“ NAD”)的国家广告部裁定,CoverGirl的睫毛膏广告由于照相购物而具有误导性和欺骗性,尽管该广告仅用于睫毛膏,但该模特穿着假睫毛。[2] NAD认为,当广告做出合格的性能要求并包含数字或物理模型的人工增强图片时,该图片即构成了虚假产品演示。尽管NAD的决定不具有联邦贸易委员会(“ FTC”)的约束力先例,但NAD监视所有媒体中的国家广告,并执行高标准的真实性和准确性。

尽管国会未能通过《广告真相法》,但许多零售商已采取立场,即不再允许对广告进行数字更改或照相购物。 2017年3月,Target推出了无Photoshop泳装社交媒体广告系列。为了响应法国的新法律,Getty Images宣布自2017年10月1日起,对其服务和iStock的照片提交政策生效,并禁止提交“任何描绘模型的创意内容,这些模型的身体形状已经过修饰,使它们看起来更薄或更粗” 。” 2018年1月15日,CVS承诺停止“实质性改变”与其美容产品相关的所有图像—在商店,其网站和社交媒体上—这项计划将于2019年4月全面生效。重要的是,作为这项计划的一部分,CVS还要求其在零售平台上出售的所有品牌都做同样的事情,或者清楚,明显地将修饰的图像标记为“已修改”。 CVS将“实质性改变”定义为“改变或增强人的形状,大小,比例,皮肤或眼睛颜色,皱纹或任何其他个人特征”。鉴于CVS在美国拥有7,900家独立商店,这种趋势是否会被其他零售商继续延续还有待观察。鉴于这些行业的发展,是否在美国对照相购物进行监管尚待观察。

[1] 关于脸部:Lancôme的喷绘化妆品广告在英国被禁止

[2] NAD报告第5635号(2013年9月25日) http://www.businessinsider.com/us-moves-toward-banning-use-of-photoshop-in-cosmetics-ads-2011-12