时装界充满惊喜已不是什么秘密了。在2018年6月4日星期一,金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)赢得了美国时装设计师委员会(“ CFDA”)的首次网红奖,并评论道:“当我获得奖项时,我感到很震惊。大多数时候都赤身裸体。”[1] 时装广告和营销越来越依赖于社交媒体和影响者以真实的方式与消费者建立联系的能力。[2] 结果,对时装模特和名人影响者的需求很高。现在,一群新的独特的模特影响者正席卷时尚界。然而,这些新的影响者不可能再获得CFDA的影响者奖。

Miquela Sousa,也称为“ Lil Miquela”,来自加利福尼亚州洛杉矶。她拥有超过一百万的Instagram粉丝。她是歌手,歌曲作者和模特,可以在Instagram,Facebook,Twitter和Tumblr在洛杉矶俱乐部聚会,参加美术馆开幕式,穿着名牌服装以及发布自拍照的情况下看到她。 2017年8月,她在Spotify上成功发行了她的第一首单曲“ Not Mine”,如今已拥有近150万次播放。她曾与Stussy,Vans,Born x Raised,Balmain,Pat McGrath和Tesla等品牌合作。她一直以自己的影响者身份和广泛的支持者来支持许多事业,包括“黑死病”,变性权,枪支管制,女权主义,计划生育和对达科他通道的抗议。她的外观,写作和行为都像真实的人,但她是计算机生成的图像(“ CGI”)。[3]

Instagram的:@lilmiquela

如果滚动浏览她的Instagram帐户@lilmiquela,此结论可能并不明显。 2016年,Miquela由Brud的Trevor McFedries和Sosa Decou用数字驱动。[4] Miquela与Prada和Giphy合作推出了Prada的GIF,并在她的Instagram帖子中穿了Diesel和Moncler制造的服装。

Shudu Gram(@ shudu.gram)是一位非洲模特,受到了许多instagram用户的关注,并在短时间内累积了超过十三万的关注者。 2018年2月8日,由著名歌手蕾哈娜(Rihanna)创立的美容品牌Fenty 美人转贴了一幅Shudu戴着其粉底490底纹的照片,引起了对Shudu及其与Fenty的联系的狂热。[5]

Instagram的:@ shudu.gram

Shudu被称为世界上第一个数字超模。她是由28岁的英国摄影师Cameron-James Wilson于2017年4月创立的。她的首次亮相引起了争议,尤其是考虑到时装界历史上缺乏黑人代表性。[6] 威尔逊先生说,他在创造蜀都方面的最大影响力“是南非芭比娃娃的特别版公主”。[7] 记者还评论说,他们认为书渡是一个活人。[8] 使事情变得复杂的是,诸如Lil Miquela和Shudu之类的数字模型也出现在社交媒体帖子中,其中包括名人和模特。[9] 其他CGI模型也已用于推广Dior和Louis Vuitton等品牌。[10]

选择这些CGI数字模型而不是真实模型来进行广告和促销产品的时装品牌,可以在风景如画的地点拍摄时装照并通过使用AI通过计算机创建相同的外观来雇用模型,摄影师和设计师来节省金钱。除了通过替换超级名模和名人影响者而明显缺乏真实性外,在美国,使用数字模型还存在潜在的法律问题。

去年,美国联邦贸易委员会(FTC)更新了《认可指南》,要求宣传其品牌和产品的广告商和影响者必须在使用合同或标题下使用特定的标签或标题来明确说明他们在收到实质性考虑以合同形式在社交媒体上展示或宣传产品或品牌时。作为#广告或#赞助商。[11] 由数字创建的影响者提出了一个问题,即虚拟影响者是否受准则的约束,如果受到约束,FTC将由谁或哪个实体负责数字模型的“失败”以进行适当的披露。”其他国际管辖区也有类似的透明度法规。[12]

另外,如果数字模型的人体类型在人类标准下不符合实际,那么任何以该数字模型为特征的广告或社交媒体发布都将受到与广告和身体图像有关的国际标准的约束。[13] 鉴于CGI模型正在为实际的人类广告服装和美容产品,因此,诸如英国ASA之类的实体将规范这些变化。[14]

此外,这些数字模型是否受保护?如果是,谁拥有其角色或图像的权利?决定版权法是否将化身或CGI影响者视为“固定在有形介质中”的单独“原创作品”,应视情况而定,可能涉及复杂的事实分析。[15] 话虽如此,从电影时代的曙光开始,就可以看到著名的受版权保护的人物,例如贝蒂·布普(Betty Boop)和米妮·米妮(Minnie Mouse)。[16]

CGI影响者和模型使用量增加带来的影响尚待确定,有关应应用于其在线活动的法律框架的问题仍然存在。如果您的公司打算创建或使用这种CGI模型或影响者,则应遵循准则并提供适当的披露,就好像该模型实际上是人为的。您还应确保保护模特或名人所组成的知识产权。至于可能出现的其他问题,例如您,我们将与法律发展保持同步,因此,我们可能会就如何保护您的时装设计和广告提供最佳建议。随着这种现象的发展,如果确实如此,法院可能会在这些问题上提供其他指导。

[1] 看到 //www.elle.com/culture/celebrities/a21076356/Kim-Kardashian-acceptance-speech-cfda-influencer-award/.

[2] //www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/07/28/influencer-marketing-and-the-power-of-data-science/#2cda8a6b79a6; //www.adweek.com/digital/catherine-claire-guest-post-how-social-media-has-changed-fashion/.

[3] Miquela的Instagram和其他社交媒体帖子经常引起关注者的疑问,即她是否真实。她最近在Instagram上发布的帖子反映出她对成为CGI感到困惑,并且过去与一个自称的机器人权利活动家百慕大人(@bermudaisbae)发生了争执,后者也是由Brud创建的。据报道 埃勒:“该公司炮制了整个戏剧性的,引起轰动的情节,以引起人们的注意。” //www.elle.com/culture/a21272102/almost-human-july-2018-miquela-shud-profile/.

[4] Brud是位于洛杉矶的机器人和AI初创公司。看到 //www.buzzfeednews.com/article/adrianawiddoes/lil-miquela-instagram-hack-brud; //www.wired.com/story/lil-miquela-digital-humans/.

[5] //fashionista.com/2018/02/computer-generated-cgi-influencers-beauty-industry.

[6] //www.newyorker.com/culture/culture-desk/shudu-gram-is-a-white-mans-digital-projection-of-real-life-black-womanhood。据报道 纽约客: “之后 哈珀集市 采访中,威尔逊告诉我,社会媒体对舒渡的反应开始了变化。舒杜的崇拜者包括黑人名人,例如迈克尔·B·乔丹(Michael B. Jordan),艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys),泰拉班克斯(Tyra Banks)和内奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)。过去,黑人曾因缺乏黑人代表性而抨击时尚界。现在想成为有色人种的女性批评威尔逊的数字超模。在一条推文中,英国作家博卢·巴巴拉拉(Bolu Babalola)援引社会理论家帕特里夏·希尔·柯林斯(Patricia Hill Collins)的话,称舒杜为“白人创造的图像,白人注意到深色皮肤妇女的运动”。 也可以看看 //fashionista.com/2018/03/computer-generated-models-cultural-appropriation; http://www.revelist.com/makeup/fake-black-model-shudu-cgi/11792; http://www.dazeddigital.com/fashion/article/39654/1/is-lil-miquela-real-cgi-instagram-influencers-shudu-fashion-industry-racism.

[7] //www.timeslive.co.za/sunday-times/lifestyle/2018-05-19-mock-princess-meet-shudu-the-digital-supermodel-turning-heads/.

[8] http://www.businessinsider.com/shudu-gram-is-a-fake-instagram-star-2018-5 (“这里’这是我第一次被Shudu Gram所接受。在去年夏末发布的一张图片中,Shudu在服装品牌SOULSKY的颂歌中为自己的照片加了标题,写道:“I can’请描述我对@soulskybrand寄给我这件漂亮的T恤的感激之情。我希望这幅画能做到正义❤”).

[9] 看到 //www.newyorker.com/culture/culture-desk/shudu-gram-is-a-white-mans-digital-projection-of-real-life-black-womanhood; http://www.businessinsider.com/shudu-gram-is-a-fake-instagram-star-2018-5.

[10] 例如,Noonoouri被用于宣传2018年的Dior Cruise Collection和电子游戏中的Lightning, 最终幻想,用于宣传Louis Vuitton 2016春夏系列。 看到 //en.vogue.fr/fashion/fashion-inspiration/story/from-lil-miquela-to-shudu-gram-meet-the-virtual-models/1843.

[11] //www.023air.com/2017/04/articles/enforcement-of-fashion-laws/brands-beware-ftc-endorsement-guides/; //www.023air.com/2017/07/articles/enforcement-of-fashion-laws/ftc-social-media-influencers/.

[12] 国际消费者保护和执行网络由来自六十多个国家的消费者保护机构组成,并已发布了制定的指南,以帮助当事方遵守广告中的真实性原则,以进行在线评论和认可。例如在英国,竞赛&市场管理局要求英国广告代理机构保证,在与网红合作时,它们不会违反消费者保护法规,并且广告标准局(“ ASA”)也是如此,并且广告实践委员会已经发布了有关vlogger的指南。

[13] For example, 的 United Kingdom’s 广告 Standards Authority banned a Gucci advertisement where a model’s “torso 和 arms were quite slender 和 appeared to be out of proportion with her head 和 lower body” 和 “her pose elongated her torso 和 accentuated her waist so 日at it appeared to be very small. //www.asa.org.uk/rulings/guccio-gucci-spa-a15-321743.html#.VwTfz3o3n_Q; 看到 广告法中我们需要真理吗?行业和零售商可以自行调节摄影广告。 Yves Saint Laurent SAS做出了有关人体形象的类似决定,并描绘了一个看上去不健康瘦的模特, //www.asa.org.uk/ratings/yves-saint-laurent-sas-a15-2g2161.html, 和 an advertisement for swim 和 summer wear which featured an unhealthily 日in model. //www.asa.org.uk/ru/regs/drop-dead-clothing-ltd-a11-164206.html.

[14] ASA认为,广告在Poundland的Twitter和Facebook页面上的系列帖子中带有“调皮的小​​精灵” CGI角色,以宣传2017年12月的#ElfBehavingBad广告活动,违反了CAP规则1.3(社会责任)和4.1(危害与犯罪) 。看到 //www.asa.org.uk/rulings/poundland-ltd-a17-408906.html.

[15] 参见例如Tyler T. Ochoa,“谁拥有头像?:版权,创造力和虚拟世界”,14 范德比尔特J.和技术。法 959,970-73(2012)。

[16] 看到 Fleischer Studios,Inc.诉A.V.E.L.A.,Inc.,654 F.3d 958,962(9 先生2011); 沃尔特迪斯尼公司诉鲍威尔,897 F.2d 565,570&n.10(D.C. Cir。1990)。