2019年11月5日,美国联邦贸易委员会(“ 美国联邦贸易委员会”)发布了名为“社交媒体有影响力人士的披露101”的指南。[1] 以及一段视频“您是否认可社交媒体上的内容?”提醒影响者注意有关产品或服务的认可或推荐的法律,并向社交媒体影响者提供“提示以及何时以及如何进行良好披露的提示”。[2] The 美国联邦贸易委员会’s written guide states that “[a]s an influencer, it’s 你的责任 进行这些披露,熟悉认可指南并遵守有关欺骗性广告的法律。”[3] 该指南向影响者解释,当影响者具有“实质性联系”时,即“与品牌的任何财务,雇佣,个人,家庭关系”,并且要求接受“免费或打折产品或其他津贴”时,必须进行披露。披露。[4] 此外,联邦贸易委员会(FTC)指出,“标签,喜欢,别针以及类似的向您展示品牌或产品的方式均表示认可。”[5] 美国联邦贸易委员会(FTC)指南还指示影响者:“在合理可预见的情况下,该帖子会影响美国消费者。外国法律也可能适用。”[6] The 美国联邦贸易委员会 notes that disclosures must be in simple and clear language that is placed “so it’s 很难错过”,并应背书。仅出现在“关于我”或“个人资料”页面上,帖子或视频末尾或需要人员单击“更多”的任何地方”这样的披露是不够的。[7] The 美国联邦贸易委员会 gave 的 following guidance with regard to endorsement posts in photographs, 视频 and 现场直播ing:

(i)“如果您的背书是 图片 在SnapChat和Instagram Stories这样的平台上,将披露内容叠加在图片上,并确保观众有足够的时间注意到和阅读它。

(ii)“如果在 视频,披露内容应在视频中,而不仅仅是在视频中上传的说明中。观众更有可能注意到音频和视频方面的披露。有些观看可能没有声音,而另一些则可能没有注意到重叠的单词。”和

(iii)“如果在 现场直播,则应定期重复进行公开,这样,只有看到部分视频流的观众才能获得公开信息。”[8]

美国联邦贸易委员会(FTC)指南指出,简单的解释(例如“以一种不容错过的方式放置”就足够了)“感谢Acme品牌的优质产品”。 [9] 诸如“广告”,“广告”或“赞助商”或“ AcmePartner”或“ Acme大使”之类的术语会提供适当的通知,带有或不带有井号。 [10] 前述缩写词(sp,“ spon”或“ collab”)或“大使”或“谢谢”的缩写形式并未提供适当的披露,因为FTC认为这些含糊不清和令人困惑。[11] 美国联邦贸易委员会指南还强调了这样一个事实,即任何认可,审查或评估都必须真实,并要基于实际经验。

最佳实践总结:

  • The 美国联邦贸易委员会 IS Taking Action: 2017年,FTC向影响者和品牌发出了书面信函,通知FTC认可指南适用于影响者[12] and social media. In 2018, 的 美国联邦贸易委员会 took action against influencers[13] 本指南的发布是联邦贸易委员会(FTC)的另一项努力,目的是消除所有不清楚的说法,即尚不清楚认可指南和FTC法律是否不适用于影响者,并确保影响者了解在影响者有责任的情况下进行适当披露是他们的责任。与品牌的“物质联系”。
  • 要求清晰明了的披露: 任何产品的美国背书人都必须清楚,显眼地披露与该产品或服务相关人员的任何实质性联系;
  • “材料”是低阈值:  FTC表示:“如果知道与品牌代言人的关系或与代言人的关系会影响读者或观众对该代言的“权重或信誉”,那么“与品牌的任何财务,雇佣,个人,与品牌的家庭关系”就是“实质性的”。 ;和
  • 品牌应使用影响者协议,并且必须遵守法规: 在美国广告活动中使用影响者的任何品牌都应有适当的协议,并且应包括要求遵守FTC认可指南的合同条款。如果执行不力,则协议应规定终止影响者。

[1] //www.ftc.gov/system/files/documents/plain-language/1001a-influencer-guide-508_1.pdf.

[2] //www.ftc.gov/news-events/press-releases/2019/11/ftc-releases-advertising-disclosures-guidance-online-influencers?utm_source=slider.

[3] //www.ftc.gov/system/files/documents/plain-language/1001a-influencer-guide-508_1.pdf,在2点(重点是原始的)

[4] ID。

[5] ID。 在3。

[6] ID。

[7] ID. 在4(强调是原始的)。

[8] ID。 (斜体字为正本)

[9] ID。 在5。

[10] ID。

[11] ID。

[12] “A Deeper Dive Into 的 美国联邦贸易委员会 Crack-Down 上 Social Media Influencers: What You Should Know Before You Post,” //www.023air.com/2017/07/articles/enforcement-of-fashion-laws/ftc-social-media-influencers/, “Brands Beware!!!! 美国联邦贸易委员会 Scrutinizing Influencer Posts for Compliance with Endorsement Guides,” //www.023air.com/2017/04/articles/enforcement-of-fashion-laws/brands-beware-ftc-endorsement-guides/ .

[13] 参见例如,“ 美国联邦贸易委员会因误导奥运主题的驱蚊产品代言和本地广告而浪费公关公司和发行商,” //www.023air.com/2018/12/articles/advertising/ftc-swats-public-relations-firm-and-publisher-for-misleading-olympic-themed-mosquito-repellant-product-endorsements-and-native-advertisements/ .