2020年2月12日,联邦贸易委员会(“ FTC”)宣布已以5-0投票赞成提议的联邦公报公告,征求有关是否对其 有关在广告中使用背书和证明书的指南 (“认可指南”)于1980年颁布, 2009年修订,是对所有当前FTC规则和惯例进行系统审查的一部分。 FTC的背书指南在过去的40年中已经从监管名人背书和推荐广告发展为维持社交媒体广告(包括网红背书和本地广告)的治安策略。 《背书指南》坚定地要求广告必须透明,并且如果背书人与所宣传或推广的产品的制造商之间存在联系,如果这种联系被披露,可能会影响背书的重量或信誉,则必须披露这种联系。明显和明显。在拟议的通知中, FTC要求发表评论 关于各种问题,包括以下内容:

  • “指南所针对的做法在市场上是否普遍存在,以及指南是否有效地解决了这些做法;
  • 消费者是否从《指南》中受益,以及他们是否对向消费者提供真实信息产生了什么影响;
  • 技术或经济的变化是否需要对指南进行更改;
  • FTC指导文件中的指导是否“FTC的执行指南:人们在问什么”应纳入指南;
  • 广告商和代言人在社交媒体上披露意料之外的物质联系的程度如何;
  • 儿童是否能够理解物质关系的披露,以及这些披露如何影响儿童;
  • 即使不需要接受正面评价就可以免费或打折产品之类的激励措施偏向消费者评价,以及是否或如何披露这些激励措施;
  • 即使评论者在基础评论中披露了诱因,包括基于激励的评论在内的综合评分是否也会产生误导;
  • 指南是否应解决背书人对会员链接的使用;和
  • 评论网站的广告主或经营者需要披露哪些信息,以收集和处理评论的出版物,以防止其具有欺骗性或不公平性。”

该通知将在不久的将来在《联邦公报》上发布。评论需要在发布后的60天内收到,并将发布在 www.regulations.gov.

专员罗希特·乔普拉(Rohit Chopra)发布了 单独声明 指出“支持[仔细]仔细审查FTC的不具约束力的认可指南,并对该机构的执行方法进行自我批评的分析。”他指出,FTC应该着眼于违法广告客户,而不是小影响者,以及最近针对 主& Taylor周日莱利 美国联邦贸易委员会(FTC)达成和解,不丧失任何不正当的收益和发现,也不承担任何责任或过失。 Chopra专员欢迎公众的广泛参与,宣布“ FTC将需要采取大胆的步骤来保护我们的数字经济免受谎言,歪曲和虚假信息的侵害”,并希望FTC将考虑在自愿指导之外采取以下措施:

  • “开发技术平台的要求(例如。 Instagram,YouTube和TikTok),以促进并直接或间接地从影响者营销中获利;
  • 将现有认可指南的要点编成正式规则,以便违反者可以根据第5(m)(1)(A)条承担民事罚款并根据第19条承担赔偿金;和
  • 通过与公司可以包含在合同中的样本条款,来指定公司在与影响者的合同安排中必须遵守的要求。”

这是一个重要的分水岭时刻,它将告诉FTC是否会为广告商和社交媒体平台提出新的要求,包括对民事责任施加惩罚。